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精準洞察引發熱議,瑞哺恩走心廣告打贏春節營銷第一戰

來源:成都媽媽網 發表時間:2019-01-30 18:10:08

近日,知名嬰幼兒有機奶粉品牌蒙牛瑞哺恩的一支春節創意廣告片,成為《啥是佩奇》后的春節又一爆款視頻。

截至目前,瑞哺恩春節創意廣告片的播放量超3000萬次,微博相關話題#陪伴是媽媽最好的愛#閱讀超過4000萬次,諸多知名自媒體也參與到這場大討論中,引起了寶媽寶爸、意見領袖以及群眾網友的關注。

瑞哺恩春節創意廣告片深深觸動了年輕父母們內心最柔軟的地方,“自來水”式的分享傳播此起彼伏。寶媽寶爸不約而同“集體曬娃”,不同于曬出生活中的點點滴滴,這一次曬出的是寶媽寶爸心中對孩子深藏已久的承諾,曬出的是要實現這份承諾的決心。

瑞哺恩這支廣告引發的聚焦點,主要表現在兩個層面。一是“寶寶層面”,視頻中寶寶為了媽媽早點回家而做的舉動,使人們驚訝發現寶寶的內心世界竟然如此“敏感”,平時真的低估了他們的內心世界;二是“媽媽層面”,視頻中媽媽向寶寶承諾何時回家的場面,幾乎每天在生活中真實上演,許多寶媽高呼這不就是自己的親身經歷嗎?正是這兩個聚焦點,使瑞哺恩創意廣告片具有了真實而震撼的力量。

廣告片的成功,源自瑞哺恩敏銳捕捉到身處外地的父母和在老家的孩子,存在著一般人非常不容易察覺到的真相——為了早日回到父母的懷抱,無比思念父母的孩子會做出什么樣的舉動呢?

出于這樣的觀察落位,瑞哺恩與幼兒教育專家進行研討,從孩子的“思維不可逆性”這一心理特點切入,逐漸形成創意脈絡,用溫馨的故事表現一個寶寶如何渴望媽媽的陪伴。同時向大眾傳遞一個理念:寶寶對父母的愛,你未必完全懂得,春節回家,把更多的時間留給孩子吧。

做內容,創意是關鍵。尤其對嬰幼兒奶粉而言,行業競爭激烈,國外奶粉品牌紛紛入華,投入了大量的營銷經費拓展市場。作為國內優質的有機奶粉品牌,瑞哺恩深知與用戶保持優質溝通的重要性,也深知真正的好創意,必然來自于對受眾群體的犀利洞察。

瑞哺恩在用優質內容打動用戶內心的同時,從產品本質出發,選用來自阿爾卑斯山高海拔牧場的有機奶源以及珍稀的西門塔爾奶牛,從牧場養護到奶牛產奶,每一步都嚴格遵循有機標準。瑞哺恩堅持的“純凈有機”,既是企業的產品標準,也是想與用戶溝通的喂養理念。當下,有機奶粉逐漸成為嬰幼兒奶粉的主流,年輕父母們正逐漸青睞。但有機奶粉必須達到100%的純凈,才是寶寶需要的愛。瑞哺恩的視頻表達了純凈的愛,最終與產品理念融為一體。

伴隨著春節的臨近,思念、團聚的期盼愈發濃烈,瑞哺恩溫暖的視頻內容和鋒銳的品牌洞察更顯得格外珍貴,堪稱春節品牌營銷里的一道“暖鋒”。希望看過這支視頻的寶爸寶媽,今年回家能夠多陪陪孩子。

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