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子初跨界合作開心麻花,天貓歡聚日玩出營銷新高度

來源:成都媽媽網 發表時間:2019-01-03 10:06:28

接近年末,各大品牌紛紛掀起營銷戰,花樣百出。知名母嬰品牌子初,以“解決孕媽的信息焦慮,為她們提供專業的孕產指導”為出發點,在天貓歡聚日活動期間大玩跨界營銷,推出“玩初新意,生兒不煩”主題快閃店,通過爆笑喜劇與趣味互動,將解讀孕期焦慮與產品有機結合,玩出營銷新高度。

跨界打造爆笑喜劇,引孕媽共鳴

12月27日,子初攜手開心麻花空降上海,邀請孕媽免費看喜劇《生兒不煩》。仿照孕媽肚皮的劇院,生動搞笑的演出,大受孕媽歡迎。

(孕媽看?。?/p>

子初與開心麻花跨界聯合,通過喜劇的形式,將孕媽的真實焦慮與表演內容融為一體,配合高度還原現實生活場景的3D沉浸式演出,令觀眾代入感倍增,既升級了觀影體驗,又強化了情感共鳴。加上“免費看劇”,“免費送大禮包”“神州專車定點免費接/送”的亮點,大大提高了活動吸引力。

(開心麻花表演)

(觀眾上臺互動)

同時,《生兒不煩》舞臺劇更在優酷、騰訊、網易號等視頻網站同步播出,借助開心麻花的號召力,提高了活動傳播量。

場景式互動,與產品有機結合

在劇院內,子初布置了四大場景專區:待產驛站、無憂產房、云端花園、育兒工坊,分別對應產前、產中、產后、育兒階段。每個專區都設置了丁香媽媽貼心定制,且孕媽普遍關注的痛點問題,通過游戲互動給出意見指導,并將子初的產品元素融入其中,實現專業解讀與產品展覽的有機結合。

(孕媽參與游戲互動)

聯合大V造勢,掀話題熱議高潮

活動期間,子初在微博發起“玩初新意,生兒不煩”話題,吸引眾多媽咪評論,分享自己經歷過的、正在經歷的信息焦慮,掀起熱議。

同時,子初與開心麻花、聚劃算、丁香醫生等多個藍V聯動,助力話題擴散,為活動造勢。

線上線下雙引爆,助力營銷

在線下快閃店現場,子初推出掃碼花1元領取大額優惠券活動,引流到品牌線上店鋪。其次,在微博開屏、朋友圈、母嬰垂直網站媽媽網、母嬰內容平臺丁香媽媽、抖音、小紅書等多渠道投放廣告,深化理念認同,提高活動曝光率,增加關注,助力營銷。

活動當天,子初通過站內直播,多維度展示孕嬰產品,并推出大力度的優惠方案,提升孕媽的購物體驗,進一步促進銷售。

從跨界合作開心麻花到與藍V聯動,再到線上線下廣告投放,子初通過多元傳播,“玩初新意”,將天貓歡聚日營銷推向高潮,并且深化了子初“讓母愛更科學”的品牌理念。作為一個有溫度、有情感的母嬰品牌,子初致力于從孕媽及寶寶的需求出發,打造高品質產品,讓孕媽“生兒不煩”,以期與消費者共同推動中國健康母嬰環境的到來。

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